L'etichetta di gioco "AAA" è obsoleta e irrilevante, secondo molti sviluppatori di giochi. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Il co-fondatore diRevolution Studios, Charles Cecil, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un periodo in cui l'aumento degli investimenti degli editori aveva un impatto negativo sul settore. Indica il fallimento del titolo "AAAA" di Ubisoft, Skull and Bones, dopo un decennio di sviluppo, come prova dell'inutilità dell'etichetta.
Le critiche si estendono ai principali editori come EA, accusati da giocatori e sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico. Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi con un impatto maggiore rispetto a molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley evidenzia il primato della creatività e della qualità rispetto al semplice budget.
La convinzione prevalente è che la massimizzazione del profitto soffochi la creatività. Gli sviluppatori sono riluttanti a correre rischi, con il risultato di un declino dell’innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio del settore per coinvolgere nuovamente i giocatori e ispirare le future generazioni di creatori di giochi.
