La marque de jeu "AAA" est obsolète et non pertinente, selon de nombreux développeurs de jeux. Signifiant initialement des budgets massifs, des taux d'échec de haute qualité et faibles, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Le co-fondateur des Studios Revolution, Charles Cecil, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une période où l'investissement accru des éditeurs a eu un impact négatif sur l'industrie. Il indique l'échec du titre "AAAA" d'Ubisoft, Skull and Bones , après une décennie de développement, comme preuve de la futilité de l'étiquette.
La critique s'étend à de grands éditeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public. À l'inverse, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux avec un impact plus fort que de nombreux titres "AAA". Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley met en évidence la primauté de la créativité et de la qualité par rapport au budget.
La croyance dominante est que la maximisation du profit étouffe la créativité. Les développeurs hésitent à prendre des risques, entraînant une baisse de l'innovation dans le développement de jeux à grande échelle. Un changement fondamental dans l'approche de l'industrie est nécessaire pour réengager les joueurs et inspirer les générations futures de créateurs de jeux.
