探索柯比西方形象的演变：从“愤怒的柯比”到全球一致性
正如前任天堂的前员工所揭示的那样，本文深入研究了柯比（Kirby)在美国和日本不同出现的迷人故事。我们将研究任天堂的本地化策略及其向全球一致的方法发展。
“愤怒的柯比”现象：西方营销策略
柯比（Kirby)在西方市场上的刻画通常具有更坚定，更坚定的外观 - 与他通常可爱的日本同行形成鲜明对比。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)解释说，尽管可爱在日本普遍存在，但人们认为，在2000年代初期，更“艰难”的形象可以更好地吸引美国的补间和青少年男孩。 Kirby：Triple Deluxe 的总监Shinya Kumazaki证实了这一点，并指出，虽然可爱的柯比（Kirby)吸引了日本的订婚，但更坚强的柯比（Kirby)在美国市场上引起了更大的共鸣。但是，他还指出，这不是一个普遍的规则，理由是 Kirby Super Star Ultra 在各个地区的一致盒子艺术。
营销柯比（Kirby)作为“超级凝灰岩粉红色泡芙”
任天堂的营销积极地寻求扩大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 Kirby Super Star Ultra （2008)的“ Super Tuff Pink Puff”品牌举例说明了这一策略。美国公共关系的前任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang)强调了任天堂渴望在那个时代放弃其“儿童”形象的愿望，强调了这种标签的负面影响。这导致有意识地展示柯比的战斗能力，旨在吸引更成熟的受众。虽然最近的营销量减少了个性，而是更多地放在游戏玩法上，但对柯比（Kirby)的“可爱”的看法仍然存在。
本地化区域差异
柯比本地化的差异开始很早就开始了。 1995年的“大声播放”广告，带有露肩风格的柯比（Kirby)是一个很好的例子。随后的游戏盒艺术经常展示带有更清晰功能和更强烈表达的柯比（例如， kirby：梦dream以求的噩梦 ， kirby air ride ， kirby：squeak squad squad )。甚至调色板也被更改。原始的 柯比（Kirby)的梦想土地 （Game Boy，1992年)在美国有一个饱和的柯比（Kirby)，这是游戏男孩的单色显示器所归因的。这一早期决定，再加上人们对更广泛的受众的呼吁，巩固了西方更坚强的柯比的趋势。然而，最近，出现了一种更加一致的全球方法，柯比的形象在所有地区的严重和嬉戏之间都波动。
向全球一致性转变
天鹅和杨都同意任天堂采用了更全球化的方法来进行营销和本地化。美国任天堂与其日本同行之间的紧密合作导致了更大的一致性。该公司正在积极摆脱特定特定的变化，旨在建立统一的品牌形象。尽管这提供了品牌一致性，但杨承认一个潜在的缺点：一种同质化，可能导致较低的创造性，规避风险的营销。但是，西方观众对日本文化的熟悉程度越来越大，可能是导致这一转变的一个因素。
