커비의 서부 이미지의 진화 탐구 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성까지
이 기사는 전 Nintendo 직원들에 의해 밝혀진 바와 같이, 미국과 일본에서 커비의 다른 모습에 대한 매혹적인 이야기를 탐구합니다. 우리는 Nintendo의 현지화 전략과보다 전 세계적으로 일관된 접근 방식을 향한 진화를 조사합니다.
"화난 커비"현상 : 서양 마케팅 전략
서부 시장에서 커비의 묘사는 종종 더 강력하고 결정적인 모습을 특징으로했습니다. 전 닌텐도 현지화 책임자 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 귀여움이 일본에서 보편적으로 공명하지만 2000 년대 초반에 미국 트윈과 십대 소년들에게 더 호소하는 것으로 여겨졌다 고 설명했다. Kirby : Triple Deluxe 의 디렉터 인 Shinya Kumazaki는 귀여운 커비가 일본인의 참여를 주도하는 동안 미국 시장에서 더 강력하게 공명했다고 지적하면서 이것을 확증했습니다. 그러나 그는 또한이 지역에서 Kirby Super Star Ultra 의 일관된 박스 아트를 인용하면서 보편적 인 규칙이 아니라고 지적했다.
Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff"
Nintendo의 마케팅은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 적극적으로 넓히려고했습니다. Kirby Super Star Ultra (2008)의 "Super Tuff Pink Puff"브랜딩은이 전략을 보여줍니다. Krysta Yang의 전 Nintendo Public Relations Manager는 그 시대에 "Kiddie"이미지를 흘리려는 Nintendo의 욕구를 강조하여 그러한 레이블의 인식 된 부정적인 영향을 강조했습니다. 이로 인해 더 성숙한 청중을 유치하기 위해 커비의 전투 능력을 보여주기위한 의식적인 노력이 이루어졌습니다. 최근의 마케팅은 성격과 게임 플레이에 더 중점을 두지 않았지만 Kirby의 "귀여운"인식은 지속됩니다.
현지화의 지역적 차이
커비의 현지화의 차이는 일찍 시작되었습니다. Mugshot 스타일 Kirby가 특징 인 1995 년 "Play It Loud"광고가 대표적인 예입니다. 후속 게임 박스 아트는 더 선명한 기능과 더 강렬한 표현으로 Kirby를 자주 표시했습니다 (예 : Kirby : Dream Land의 악몽 , Kirby Air Ride , Kirby : Squeak Squad ). 색상 팔레트조차도 변경되었습니다. 원래 Kirby 's Dream Land (Game Boy, 1992)는 미국에서 불포화 된 커비를 특징으로했으며, 게임 보이의 흑백 디스플레이에 기인 한 선택입니다. 이 초기 결정은 더 광범위한 청중에게 호소해야 할 필요성과 함께 서부에서 더 강한 커비의 추세를 강화했습니다. 그러나 최근에 Kirby의 이미지가 모든 지역에서 진지하고 장난기가 변동하면서보다 일관된 글로벌 접근 방식이 등장했습니다.
글로벌 일관성으로의 전환
Swan과 Yang은 Nintendo가 마케팅 및 현지화에 대한보다 세계화 된 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본인 간의 긴밀한 협력으로 인해 일관성이 높아졌습니다. 이 회사는 통일 된 브랜드 이미지를 목표로 지역적으로 구체적인 변형에서 적극적으로 멀어지고 있습니다. 이는 브랜드 일관성을 제공하지만 Yang은 잠재적 인 단점을 인정합니다. 균질화는 창의적이고 위험 회피 마케팅을 줄일 수 있습니다. 그러나 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙 함이 증가하는 것은 이러한 변화에 기여하는 요소 일 수 있습니다.
