Kirby'nin batı görüntüsünün evrimini keşfetmek: "Angry Kirby" den küresel tutarlılığa kadar
Bu makale, eski Nintendo çalışanlarının ortaya koyduğu gibi, Kirby'nin ABD ve Japonya'daki farklı görünümlerinin arkasındaki büyüleyici hikayeyi inceliyor. Nintendo'nun yerelleştirme stratejilerini ve bunların küresel olarak tutarlı bir yaklaşıma doğru evrimini inceleyeceğiz.
"Kızgın Kirby" fenomeni: Batılı bir pazarlama stratejisi
Kirby'nin Batı pazarlarındaki tasviri genellikle daha sert, daha kararlı bir görünüme sahipti - tipik olarak sevimli Japon muadiliyle tam bir tezat oluşturuyordu. Eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, zekâlık Japonya'da evrensel olarak yankılanırken, 2000'li yılların başlarında Amerikan Tween ve Teen Boys'a daha iyi hitap ettiğine inanılıyor. Kirby: Triple Deluxe direktörü Shinya Kumazaki bunu destekledi, sevimli Kirby Japonca katılımını sürdürürken, daha savaşla sertleştirilmiş bir Kirby'nin ABD pazarında daha güçlü bir şekilde yankılandığını belirtti. Bununla birlikte, bunun ayrıca Kirby Super Star Ultra *'nın bölgeler arasında tutarlı kutu sanatına atıfta bulunarak evrensel bir kural olmadığını da belirtti.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak pazarlama
Nintendo'nun pazarlaması, özellikle erkekler arasında Kirby'nin itirazını aktif olarak genişletmeye çalıştı. Kirby Super Star Ultra (2008) için "Süper Tuff Pembe Puf" markası bu stratejiyi örneklendirir. Eski Nintendo of America Halkla İlişkiler Müdürü Krysta Yang, Nintendo'nun bu dönemde "çocuk" imajını dökme arzusunu vurguladı ve böyle bir etiketin algılanan olumsuz etkisini vurguladı. Bu, Kirby'nin savaş yeteneklerini sergilemek için bilinçli bir çabaya yol açtı ve daha olgun bir kitleyi çekmeyi amaçladı. Son pazarlama daha az kişiliğe ve daha çok oyuna odaklanırken, Kirby'nin "sevimli" olarak algılanması devam ediyor.
Yerelleşmede bölgesel farklılıklar
Kirby'nin yerelleştirmesindeki farklılık erken başladı. Mugshot tarzı bir Kirby içeren 1995 "Play it Loud" reklamı en iyi örnektir. Sonraki oyun kutusu sanatı sık daha keskin özelliklere ve daha yoğun ifadelere sahip Kirby'yi gösterdi (örneğin, Kirby: Dream Land , Kirby Air Ride , Kirby: Squeak Squad ). Renk paleti bile değiştirildi; Orijinal Kirby's Dream Land * (Game Boy, 1992), ABD'de, Game Boy'un tek renkli ekranına atfedilen bir seçim olan Desatured Kirby'yi içeriyordu. Bu erken karar, daha geniş bir kitleye hitap etmek için algılanan ihtiyaç ile birleştiğinde, Batı'daki daha sert bir Kirby eğilimini sağlamlaştırdı. Ancak son zamanlarda, Kirby'nin imajının tüm bölgelerde ciddi ve eğlenceli arasında dalgalanmasıyla daha tutarlı bir küresel yaklaşım ortaya çıktı.
Küresel tutarlılığa doğru bir değişim
Swan ve Yang, Nintendo'nun pazarlama ve yerelleştirmeye daha küreselleşmiş bir yaklaşım benimsediğini kabul ediyorlar. Nintendo of America ile Japon muadili arasındaki daha yakın işbirliği daha fazla tutarlılığa yol açtı. Şirket, birleşik bir marka imajını hedefleyen bölgesel olarak özel varyasyonlardan aktif olarak uzaklaşıyor. Bu marka tutarlılığı sunsa da, Yang potansiyel bir dezavantajı kabul eder: daha az yaratıcı, riskten kaçınma pazarlamasına yol açabilecek bir homojenleştirme. Bununla birlikte, Batılı izleyicilerin Japon kültürü ile artan aşinalık, bu değişime katkıda bulunan bir faktör olabilir.
