Khám phá sự phát triển của hình ảnh phương Tây của Kirby: Từ "Angry Kirby" đến tính nhất quán toàn cầu
Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở Mỹ và Nhật Bản, như được tiết lộ bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ kiểm tra các chiến lược bản địa hóa của Nintendo và sự phát triển của họ đối với một cách tiếp cận nhất quán toàn cầu hơn.
Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị phương Tây
Chân dung của Kirby ở các thị trường phương Tây thường có vẻ ngoài cứng rắn hơn, quyết đoán hơn, một sự tương phản rõ rệt với đối tác Nhật Bản dễ thương điển hình của anh ấy. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, giải thích rằng trong khi sự dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, một hình ảnh "cứng rắn" hơn được cho là hấp dẫn tốt hơn đối với tween và tuổi teen của Mỹ vào đầu những năm 2000. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã chứng thực điều này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy sự tham gia của Nhật Bản, một Kirby cứng rắn hơn đã gây được tiếng vang mạnh mẽ hơn trên thị trường Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng đây không phải là một quy tắc phổ quát, trích dẫn Kirby Super Star Ultra của nghệ thuật hộp nhất quán trên các khu vực.
Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Tiếp thị của Nintendo tích cực tìm cách mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Thương hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra (2008) minh họa cho chiến lược này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, đã nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "kiddie" của mình trong thời đại đó, nhấn mạnh đến tác động tiêu cực của một nhãn hiệu như vậy. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để thể hiện khả năng chiến đấu của Kirby, nhằm mục đích thu hút khán giả trưởng thành hơn. Trong khi tiếp thị gần đây đã tập trung ít hơn vào tính cách và nhiều hơn vào trò chơi, thì nhận thức về Kirby là "dễ thương" vẫn tồn tại.
Sự khác biệt khu vực trong nội địa hóa
Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It Loud" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Hộp trò chơi tiếp theo Art thường xuyên hiển thị Kirby với các tính năng sắc nét hơn và các biểu thức mạnh mẽ hơn (ví dụ: Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , Kirby: Squeak Squad ). Ngay cả bảng màu cũng bị thay đổi; Vùng đất mơ ước của Kirby (Game Boy, 1992) có một Kirby không bão hòa ở Mỹ, một sự lựa chọn được gán cho màn hình đơn sắc của Game Boy. Quyết định ban đầu này, cùng với nhu cầu nhận thức để thu hút đối tượng rộng hơn, đã củng cố xu hướng của một Kirby khó khăn hơn ở phương Tây. Tuy nhiên, gần đây, một cách tiếp cận toàn cầu nhất quán hơn đã xuất hiện, với hình ảnh của Kirby dao động giữa nghiêm túc và vui tươi trên tất cả các khu vực.
Một sự thay đổi hướng tới tính nhất quán toàn cầu
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn để tiếp thị và địa phương hóa. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến sự nhất quán hơn. Công ty đang tích cực di chuyển khỏi các biến thể cụ thể trong khu vực, nhằm mục đích cho một hình ảnh thương hiệu thống nhất. Mặc dù điều này cung cấp tính nhất quán của thương hiệu, Yang thừa nhận một nhược điểm tiềm năng: một sự đồng nhất có thể dẫn đến tiếp thị ít sáng tạo hơn, không thích rủi ro. Tuy nhiên, sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản có thể là một yếu tố góp phần vào sự thay đổi này.
