Explorer l'évolution de l'image occidentale de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale
Cet article plonge dans l'histoire fascinante derrière les apparitions différentes de Kirby aux États-Unis et au Japon, comme l'ont révélé d'anciens employés de Nintendo. Nous examinerons les stratégies de localisation de Nintendo et leur évolution vers une approche plus cohérente dans le monde.
Le phénomène "Angry Kirby": une stratégie marketing occidentale
La représentation de Kirby sur les marchés occidentaux présentait souvent un look plus dur et plus déterminé - un contraste frappant avec son homologue japonais typiquement mignon. L'ancien directeur de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a expliqué que bien que la gentillesse résonne universellement au Japon, une image plus "difficile" était censée faire mieux plaire aux adolescents américains et aux adolescents au début des années 2000. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , a corroboré ceci, notant que si mignon Kirby entraîne un engagement japonais, un Kirby plus durci par la bataille résonnait plus fortement sur le marché américain. Cependant, il a également souligné que ce n'était pas une règle universelle, citant Kirby Super Star Ultra de l'art cohérent de toutes les régions.
Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"
Le marketing de Nintendo a activement cherché à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. La marque "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra (2008) illustre cette stratégie. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a souligné le désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie" à cette époque, mettant l'accent sur l'impact négatif perçu d'une telle étiquette. Cela a conduit à un effort conscient pour présenter les capacités de combat de Kirby, visant à attirer un public plus mature. Bien que le marketing récent se concentre moins sur la personnalité et plus sur le gameplay, la perception de Kirby en tant que "mignonne" persiste.
Différences régionales dans la localisation
La divergence de la localisation de Kirby a commencé tôt. Une annonce "Play It Loud" 1995 avec une Kirby de style Mugshot en est un excellent exemple. L'art de la boîte de jeu suivante a fréquemment affiché Kirby avec des fonctionnalités plus nettes et des expressions plus intenses (par exemple, Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , Kirby: Squeak Squad ). Même la palette de couleurs a été modifiée; L'original Kirby's Dream Land (Game Boy, 1992) a présenté un Kirby désaturé aux États-Unis, un choix attribué à l'affichage monochrome du Game Boy. Cette décision précoce, associée au besoin perçu de faire appel à un public plus large, a solidifié la tendance d'un Kirby plus difficile en Occident. Récemment, cependant, une approche mondiale plus cohérente est apparue, l'image de Kirby fluctuant entre sérieuse et ludique dans toutes les régions.
Un changement vers la cohérence mondiale
Swan et Yang conviennent tous deux que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée du marketing et de la localisation. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a conduit à une plus grande cohérence. L'entreprise s'éloigne activement des variations spécifiques à la région, visant une image de marque unifiée. Bien que cela offre la cohérence de la marque, Yang reconnaît un inconvénient potentiel: une homogénéisation qui pourrait conduire à un marketing moins créatif et opposé au risque. Cependant, la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise peut être un facteur contribuant à ce changement.
