Odkrywanie ewolucji zachodniego wizerunku Kirby'ego: od „Angry Kirby” do globalnej konsekwencji
Ten artykuł zagłębia się w fascynującą historię różnych występów Kirby w USA i Japonii, jak ujawnili byli pracownicy Nintendo. Przeanalizujemy strategie lokalizacji Nintendo i ich ewolucję w kierunku bardziej spójnego podejścia.
Zjawisko „Angry Kirby”: zachodnia strategia marketingowa
Przedstawienie Kirby na rynkach zachodnich często zawierało trudniejszy, bardziej zdeterminowany wygląd - wyraźny kontrast z jego typowo uroczym japońskim odpowiednikiem. Były dyrektor lokalizacji Nintendo, Leslie Swan, wyjaśnił, że chociaż słodycz rezonuje powszechnie w Japonii, uważano, że bardziej „twardy” wizerunek lepiej przemawia do amerykańskiej Tween i nastoletnich chłopców na początku 2000 roku. Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe , potwierdziła to, zauważając, że podczas gdy Cute Kirby prowadzi japońskie zaręczyny, bardziej zahartowana bitwą Kirby rezonowała silniej na rynku amerykańskim. Zwrócił jednak również uwagę, że nie była to powszechna zasada, powołując się na konsekwentną sztukę pudełkową Kirby Super Star Ultra .
Marketing Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Marketing Nintendo aktywnie starał się poszerzyć apel Kirby, szczególnie wśród chłopców. Branding „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra (2008) jest przykładem tej strategii. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Doprowadziło to do świadomego wysiłku, aby zaprezentować zdolności bojowe Kirby'ego, mające na celu przyciągnięcie bardziej dojrzałej publiczności. Podczas gdy najnowszy marketing mniej koncentrował się na osobowości, a bardziej na rozgrywce, utrzymuje się postrzeganie Kirby jako „uroczego”.
Regionalne różnice w lokalizacji
Rozbieżność w lokalizacji Kirby rozpoczęła się wcześnie. Reklama „Play It Loud” z 1995 roku z Kirby w stylu Mugshot jest doskonałym przykładem. Kolejne sztuka gry często wyświetlała Kirby z ostrzejszymi funkcjami i bardziej intensywnymi wyrażeniami (np. Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , Kirby: Squeak Squad ). Nawet paleta kolorów została zmieniona; Oryginał Kirby's Dream Land (Game Boy, 1992) zawierał descytowaną Kirby w USA, wybór przypisany monochromatycznej ekspozycji Game Boya. Ta wczesna decyzja, w połączeniu z postrzeganą potrzebą odwołania się od szerszej publiczności, umocniła trend twardszej Kirby na Zachodzie. Ostatnio pojawiło się jednak bardziej spójne globalne podejście, a wizerunek Kirby zmienia się między poważnymi i zabawnymi we wszystkich regionach.
Przejście w kierunku globalnej spójności
Swan i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zglobalizowane podejście do marketingu i lokalizacji. Bliższa współpraca Nintendo of America i jej japońskiego odpowiednika doprowadziła do większej spójności. Firma aktywnie odchodzi od specyficznych regionalnych wariantów, mając na celu ujednoliconą markę. Chociaż oferuje to spójność marki, Yang uznaje potencjalny minus: homogenizację, która może prowadzić do mniej kreatywnego marketingu niechęć do ryzyka. Jednak rosnąca znajomość zachodniej publiczności z kulturą japońską może być czynnikiem przyczyniającym się do tej zmiany.
