Les rivaux Marvel de NetEase ont pris d'assaut le monde des jeux, amassant dix millions de joueurs impressionnants dans les trois jours seulement suivant son lancement. Le jeu s'est également avéré être une entreprise lucrative pour NetEase, générant des millions de revenus au cours des semaines suivantes. Cependant, un récent rapport de Bloomberg met en lumière une quasi-accident pour l'existence du jeu, car le PDG et le fondateur de NetEase aurait envisagé de l'avoir annulé en raison de son hésitation à utiliser la propriété intellectuelle agréée (IP).
Selon Bloomberg, Ding se dirige vers une opération plus rationalisée, impliquant des suppressions d'emplois, des fermetures de studio et une cessation des investissements à l'étranger. Ce changement stratégique vise à lutter contre les récentes baisses de croissance et à mieux rivaliser avec les géants de l'industrie comme Tencent et Mihoyo. Dans le cadre de cette restructuration, les rivaux de Marvel n'ont presque pas atteint le marché. Des sources ont déclaré à Bloomberg que Ding était réticent à payer les personnages sous licence de Marvel, préférant plutôt utiliser des conceptions originales. La tentative d'annulation aurait coûté des millions de personnes, mais le jeu a finalement lancé son succès actuel.
Malgré le triomphe des rivaux de Marvel, la réduction des effectifs à Netatease se poursuit. Récemment, l'équipe Marvel Rivals Seattle a été lâchée, l'entreprise citant des "raisons organisationnelles" pour les licenciements. Au cours de la dernière année, Ding s'est également retiré d'investir dans des projets à l'étranger, impliquant auparavant des entreprises comme Bungie, Devolver Digital et Blizzard Entertainment. Ding aurait estimé que les jeux non capables de générer des centaines de millions par an ne valent pas la peine d'être poursuivis, bien qu'un porte-parole de NetEase ait précisé à Bloomberg que la société n'impose pas de seuils financiers arbitraires pour la viabilité du nouveau jeu.
En interne, NetEase est également confronté à des défis, selon les travailleurs qui parlent à Bloomberg. Ils décrivent le style de leadership de Ding comme volatile, marqué par une prise de décision rapide et des changements d'esprit fréquents. Le personnel s'est senti obligé de travailler en retard, et des diplômés récents ont été placés à des postes de direction importants. La fréquence des terminaisons du projet sous la direction de Ding a suscité des inquiétudes selon lesquelles NetEase pourrait ne pas publier de nouveaux jeux en Chine l'année prochaine.
La retraite de NetEase des investissements de gibier coïncide avec une période d'incertitude dans l'industrie mondiale des jeux, en particulier sur les marchés occidentaux. Les dernières années ont été marquées par des licenciements généralisés, des annulations de projets et des fermetures de studios, ainsi que la sous-performance de plusieurs titres à haut budget et à haute expectation.
