Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game bằng cách tiết lộ quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền nổi tiếng của họ, như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang thực tế hấp dẫn rằng các tài liệu quảng cáo này được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh kỳ lạ, gần như siêu thực nhanh chóng lọt vào mắt xanh của các game thủ, gây ra cuộc thảo luận rộng rãi. Không lâu trước khi nghệ thuật do AI tạo ra tương tự được phát hiện trong quảng cáo cho các tựa game di động khác, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Mặc dù một số người ban đầu nghi ngờ vi phạm bảo mật, sau đó nó đã được tiết lộ là một thí nghiệm tiếp thị độc đáo của Activision.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi bày tỏ sự thất vọng của họ về sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát, bỏ qua tài năng của các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng điều này có thể dẫn đến các trò chơi chứa đầy "Rác AI", với một số người thậm chí còn thích chuyển sang các quyết định gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử trong ngành.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh đang được sử dụng trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các tài liệu tiếp thị khiêu khích.
