Activision trok onlangs de aandacht van de gamingwereld door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten op basis van hun gerenommeerde franchises, zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de aankondigingen naar het intrigerende feit dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De vreemde, bijna surrealistische visuals trokken snel de aandacht van gamers, wat wijdverspreide discussie veroorzaakte. Het duurde niet lang voordat vergelijkbare AI-gegenereerde kunst werd gezien in advertenties voor andere mobiele titels, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Hoewel sommigen aanvankelijk een inbreuk op de beveiliging vermoedden, werd later onthuld als een onconventioneel marketingexperiment door Activision.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten hun frustratie over de keuze van Activision om generatieve AI te gebruiken en de talenten van professionele kunstenaars en ontwerpers te omzeilen. Er werd bezorgdheid geuit dat dit zou kunnen leiden tot games die worden gevuld met "AI -afval", waarbij sommigen zelfs de overstap naar de controversiële beslissingen van elektronische kunst in de industrie vergelijken.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken worden gebruikt bij het creëren van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen de wateren testten met provocerend marketingmateriaal.
