Ubisoft đã bày tỏ sự tin tưởng vào hiệu suất đặt hàng trước của cuộc phiêu lưu thế giới mở sắp tới, Assassin Creed Shadows , mặc dù phải đối mặt với những thách thức trong các giai đoạn phát triển và quảng cáo. Theo báo cáo tài chính gần đây của công ty, "Tiền hàng đầu cho trò chơi đang theo dõi một cách vững chắc, phù hợp với những người của Assassin Creed Odyssey , mục nhập thành công thứ hai trong nhượng quyền thương mại."
Giám đốc điều hành Ubisoft Yves Guillemot vẫn lạc quan, nhấn mạnh sự tập trung của công ty vào việc ra mắt trò chơi dự kiến vào ngày 20 tháng 3. Anh ta cũng ca ngợi sự cống hiến của đội Assassin Creed , nói rằng: "Tôi muốn khen ngợi tài năng và sự cống hiến đáng kinh ngạc của toàn bộ nhóm Assassin Creed, người đang làm việc không mệt mỏi để đảm bảo rằng Shadows đưa ra lời hứa về sự gia nhập đầy tham vọng nhất của nhượng quyền."
Các Creed Shadows của Assassin đã phải đối mặt với nhiều sự chậm trễ, ban đầu được lên kế hoạch cho việc phát hành tháng 11, sau đó chuyển sang ngày 14 tháng 2, và cuối cùng đã lên lịch lại đến ngày 20 tháng 3.
Bất chấp những kỳ vọng cao này, thời gian quảng cáo của trò chơi đã bị hủy hoại bởi những tranh cãi. Nhóm phát triển đã đưa ra lời xin lỗi về sự không chính xác trong việc miêu tả của Nhật Bản và sử dụng cờ của nhóm giải trí lịch sử mà không được phép. Ngoài ra, nhà sản xuất nhân vật có thể thu thập được đã phải lấy bức tượng Assassin Creed Shadows khỏi bán do thiết kế "vô cảm" của nó. Những vấn đề này, cùng với sự chậm trễ, đã dẫn đến sự thiếu kiên nhẫn ngày càng tăng của người hâm mộ.
