Fuji TV, l'un des principaux réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un éminent animateur de télévision et ancien leader du groupe de garçons populaire Smap. La controverse a éclaté en décembre 2024 à la suite d'un rapport du magazine Josei Seven au sujet d'un dîner organisé par un employé de haut rang de Fuji TV. Les détails ultérieurs du magazine hebdomadaire Bunshun ont révélé que Nakai était le seul participant masculin aux côtés d'une femme, conduisant à des allégations d'agression sexuelle contre lui. L'affaire a été réglée à l'amiable avec un paiement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse au scandale, Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour enquêter sur les problèmes systémiques potentiels au sein de l'entreprise, en particulier concernant l'utilisation de femmes présentatrices pour divertir les célébrités, une pratique qui a été examinée.
La décision de Nintendo de retirer ses annonces de Fuji TV l'aligne avec environ 50 autres sociétés, dont des géants comme Toyota et Kao Corporation, qui se sont également éloignés du réseau. Au lieu des publicités de Nintendo, Fuji TV sera désormais diffusé des points de sensibilisation sociale fournis par le Publising Council Japan (AC Japan), une organisation à but non lucratif.
Le public japonais a répondu positivement à la position de Nintendo. De nombreux utilisateurs de la plate-forme X ont exprimé leur soutien, exprimant l'espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser les pratiques commerciales éthiques à la suite de ces incidents.
